Le code NAF est attribué par l’INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques) à chaque entreprise ou établissement secondaire en fonction de la description de son activité principale.
A savoir sur les codes NAF
Par activité principale on comprend celle qui génère (ou est censée générer) le chiffre d’affaires le plus important ou qui mobilise le plus d’effectifs.
La structure NAF est organisée en une hiérarchie emboîtée pour classer les activités économiques du niveau le plus général au niveau le plus spécifique. La granularité la plus fine en matière de fichier marketing étant la sous-classe avec 5 caractères (4 chiffres + 1 lettre) avec plus de 700 codes.
Utiliser les codes NAF pour cibler
Pour effectuer un ciblage marketing, vous pouvez utiliser n’importe quelle combinaison de codes en fonction de votre besoin.
D’autre part pour sélectionner parmi ces codes, vous pouvez vous contenter le leur libellés ou vous reporter à leur descriptif détaillé. Celui-ci précise les activités concernées et vous oriente parfois vers un autre code pour une activité similaire ou annexe.
De plus, une sélection par codes NAF peut se combiner avec des critères tels que taille de l’entreprise, zone géographique…
En pratique
Pour des raisons pratiques, les éditeurs des bases de données ne suivent pas exactement l’évolution des codes au même rythme que l’actualisation de l’INSEE.
N’hésitez donc pas à demander (c’est gratuit) une nomenclature correspondant à ce qui est effectivement disponible.
Enfin, vous pouvez demander ici une rapide analyse de votre cible (toujours gratuite) en transmettant un échantillon de quelques fiches afin de valider les activités d’entreprises de référence avec lesquelles vous avez déjà une relation commerciale.
Celle-ci révèle souvent des informations intéressantes et parfois inattendues sur le profil de votre clientèle.
